El product manager es quien lidera y coordina y ejecuta los planes para el desarrollo de las propuestas de valor de las categorías de los productos a su cargo a fin de ganar y/o aumentar la participación de ellos en el mercado. La principal función es analizar las ventas internas por categorías, hacer seguimiento del share , crecimientos y nuevos productos de la competencia a fin de realizar propuestas cuantitativas y cualitativas que permitan aumentar la rentabilidad de cada categoría en el mercado. Las propuestas deben realizarse en relación a mejoras de los productos actuales en: formatos, tamaños, precios, segmentación, puntos de venta, etc, además de lanzamientos que puedan constituir una ocasión para la marca.
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